Eddy Cue da Apple está agitando seus negócios de serviços

Eddy Cue da Apple está agitando seus negócios de serviços

  • O veterano da Apple, Eddy Cue, está reorganizando a estrutura de gerenciamento de seus negócios de serviços, dizem fontes.
  • A empresa está se esforçando mais em áreas como streaming e publicidade.
  • Cue está dando mais responsabilidade ao vice-presidente de serviços Peter Stern e ao chefe de anúncios Todd Teresi.

Eddy Cue, da Apple, está discutindo a reestruturação de seus negócios de serviços de US$ 76 bilhões para dar um impulso maior em áreas lucrativas como


transmissão

e publicidade, e já elevou os executivos para esse fim, disseram fontes.

A Apple Services abriga empreendimentos como a App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare,


Apple Pay

Apple News, publicidade e Apple TV+.

Os serviços da Apple cresceram 17% para US$ 19,8 bilhões em seu último trimestre e registrou 825 milhões de assinantes pagantes em todo o mundo. Seria a 113ª maior empresa do Fortune 500 lista por receita se for uma empresa independente.

Uma pessoa que falou diretamente com Cue disse que o vice-presidente sênior de serviços está considerando como desencadear o crescimento reorganizando sua estrutura de gerenciamento e pressionando mais em áreas como streaming e publicidade. A empresa ganhou um Oscar de melhor filme por seu filme de US$ 25 milhões, “CODA”, e começou a transmitir a cobertura da Major League Baseball apoiada por anúncios nas noites de sexta-feira.

Cue já mudou as responsabilidades de um executivo que lidera o portfólio de esportes da Apple. Peter Stern, que é vice-presidente de serviços e cuidou de unidades como vídeo, notícias, livros, iCloud, publicidade, Fitness+ e Apple One, de acordo com seu perfil no LinkedIn, renunciou à responsabilidade pela publicidade, dizem três pessoas familiarizadas com o assunto. . O pesado portfólio de Stern precisa de toda a sua atenção.

Vale do Sol Eddy Cue

Eddy Cue na Allen & Company Sun Valley Conference em 2018.

Imagens de Drew Angerer/Getty


Espera-se que a fabricante do iPhone faça uma aposta por uma série de direitos de transmissão esportiva, incluindo o Sunday Ticket da NFL e a NBA, quando eles forem renovados. Stern, que ingressou na Apple em 2016, liderou anteriormente os negócios de internet, telefone, vídeo e “casa inteligente” da Time Warner Cable e esteve envolvido na aquisição dos direitos de mídia do LA Dodgers.

“A situação única da Apple é que ela tem uma base relativamente pequena para o Apple TV+. A adição do Sunday Ticket permitiria que eles aumentassem seu nível básico de assinatura, uma métrica no negócio conhecida como lift”, disse Ed Desser, presidente de esportes Consultoria de TV Desser Sports Media.

A Apple poderia monetizar os direitos esportivos de três maneiras principais: novos assinantes, receita adicional de assinantes para um pacote esportivo complementar e receita de publicidade, disse Desser – embora o inventário de anúncios no jogo provavelmente ainda pertença a qualquer rede de transmissão que origine o feed, ele adicionou.

Diz-se que Stern delegou suas responsabilidades publicitárias a um de seus subordinados diretos, Todd Teresi, vice-presidente responsável pelos negócios de publicidade da Apple por mais de uma década. Ele foi discretamente promovido no início do ano e agora se reporta diretamente a Cue, disseram pessoas familiarizadas com o assunto.

“O portfólio de serviços é muito grande agora, com muitos outros segmentos em crescimento. O negócio de publicidade é grande o suficiente para viver por conta própria”, disse uma das pessoas.

A promoção de Teresi reflete o recente crescimento explosivo no negócio de anúncios da Apple. A maior fonte de publicidade da Apple – anúncios de busca – cresceu 238%, para US$ 3,7 bilhões em 2021 versus 2020, de acordo com o principal analista da empresa de pesquisa Omdia, Matthew Bailey. A Omdia previu que a receita de anúncios de busca da Apple atingiria US$ 5,5 bilhões em 2022. Sua recente atualização de privacidade, forçando os desenvolvedores a pedir permissão para rastreá-los, também levou alguns anunciantes a transferir seus gastos para seu produto de anúncios de busca. A Apple, que oferece anúncios em sua App Store, além de seus aplicativos de notícias e ações, também começou recentemente a veicular anúncios de TV em suas transmissões da MLB.

Uma fonte disse que dois membros da Apple disseram que Teresi está “de volta à cadeira”. Teresi liderou anteriormente a rede de publicidade móvel iAd da Apple, que foi lançada em 2010, mas fechou seis anos depois por não ter conseguido capturar mais de um dígito do mercado de publicidade móvel.

Outras mudanças de executivos planejadas na divisão de Serviços não puderam ser aprendidas imediatamente.

Um porta-voz da Apple se recusou a comentar.