Meta parcialmente culpa as mudanças de privacidade do iOS da Apple por retardar seus planos de contratação para 2022

Meta parcialmente culpa as mudanças de privacidade do iOS da Apple por retardar seus planos de contratação para 2022

A Meta, ainda mais conhecida como Facebook, planeja contratar menos novos funcionários para o restante de 2022 do que o planejado anteriormente, disse o diretor financeiro da empresa, David Wehner, em um memorando interno obtido pela Business Insider que em parte culpou a Apple.

Na carta aos funcionários da Meta, Wehner disse que a empresa precisa “olhar novamente para nossas prioridades e tomar algumas decisões difíceis sobre quais projetos perseguiremos no curto e no médio prazo”. Devido ao crescimento de receita mais lento do que o esperado no último trimestre, que Wehner atribui parcialmente à estrutura ATT (App Tracking Transparency) da Apple, a Meta contratará menos funcionários pelo resto de 2022.

Wehner disse que essa mudança “afetará quase todas as equipes da empresa”, acrescentando que “esta será uma oportunidade de redefinir as prioridades do trabalho para garantir que todos estejamos focados nas coisas mais importantes”. Wehner permanece otimista, no entanto, sobre o que está por vir, apesar dos últimos trimestres turbulentos.

Mais notavelmente, Wehner disse que a Meta espera que a incorporação da IA ​​em seu negócio de anúncios ajude a mitigar as perdas causadas pela estrutura ATT da Apple. A estrutura ATT, lançada em 2020, oferece aos usuários a opção de serem rastreados ou não em aplicativos e sites de outras empresas. Mais do que qualquer outra empresa, a Meta foi e continua sendo contra dar essa escolha aos usuários.

Quando os usuários abrem um aplicativo pela primeira vez no iOS 14.5 e posterior, eles podem escolher “Permitir rastreamento” ou “Pedir que o aplicativo não seja rastreado”. Com este último, esse aplicativo não tem mais acesso a uma informação crítica conhecida como IDFA, ou Identifier for Advertisers, o que dificulta a segmentação de anúncios personalizados para esse usuário.

Em dezembro de 2020, a Meta publicou um anúncio de página inteira em O jornal New York Times, Jornal de Wall Streete Washington Post chamando as mudanças de privacidade da Apple ruins para pequenas empresas. Meta disse no anúncio que “limitar como os anúncios personalizados podem ser usados ​​afeta empresas maiores como nós”, acrescentando que a “atualização forçada de software” da Apple “limitará a capacidade das empresas de exibir anúncios personalizados e alcançar seus clientes de maneira eficaz”.

Mais de um mês depois, o CEO da Apple, Tim Cook, disse em um discurso que a Apple há muito defende a privacidade do usuário e que a ATT é um passo na direção certa. “A ATT responde a um problema muito real”, disse Cook. “A tecnologia não precisa de grandes quantidades de dados pessoais, reunidos em dezenas de sites e aplicativos, para ter sucesso. A publicidade existiu e prosperou por décadas sem ela. E estamos aqui hoje porque o caminho de menor resistência raramente é o caminho da sabedoria.”

Fazendo referência a corretores de dados e empresas mal intencionadas, Cook acrescentou, “nunca foi tão claro como isso degrada nosso direito fundamental à privacidade primeiro e, por consequência, nosso tecido social”. Zuckerberg disse que os recursos de privacidade da Apple têm como objetivo mudar a forma como o Meta opera, alegando que as mudanças são apenas auto-serviço para a Apple.

Cozinhar disse em um tweet que mesmo com o ATT, o Meta pode “continuar a rastrear usuários em aplicativos e sites como antes”, mas graças ao ATT, os usuários agora simplesmente têm uma escolha.